Pınar Akıskalıoğlu; “Kozmetik ve Kişisel Bakım’ın insanların kendilerini mutlu ve güvenli hissetmelerindeki katkısı çok büyük”
Türk Henkel Beauty Care Pazarlama Direktörü olarak, genç ve çok yetenekli bir ekibin başında bulunan Pınar Akıskalıoğlu ile Henkel’in güzelliğe açılan kapısını sizler için araladık…
Öncelikle bize kısaca kendinizden bahseder misiniz?
1982 Eskişehir doğumluyum. Üniversite eğitimim için İstanbul’a taşındım. Marmara Üniversitesi Ekonometri Bölümü’nde okurken, Birleşmiş Milletler gençlik temsilcisi AIESEC’de çalıştım. AIESEC Türkiye’deki çalışmalarım 5 yıl sürdü, en son ülke başkanı olarak görev yaptım. 2006-2007 yıllarında da AIESEC’in dünya merkezi Hollanda’da Global Strateji Direktörlüğü’nü üstlendim. 2008 yılında Henkel ailesine katıldım. Türkiye’de pazarlama alanında çeşitli görevler aldıktan sonra, 2 sene Ortadoğu ve Afrika merkezimiz Birleşik Arap Emirlikleri’nde Grup Ürün Müdürü ve Digital Pazarlama Yöneticisi olarak görev yaptım. 2015 yılında Türk Henkel’e geri döndüm. Halen Beauty Care Pazarlama Direktörü olarak, genç ve çok yetenekli bir ekibin başındayım. Yüksek öğrenimimi devam ettirdiğim Harvard Business School’dan Temmuz sonunda mezun olmayı bekliyorum.
Henkel ve Güzellik ve Bakım kategorisi ile yollarınız nasıl kesişti?
Henkel Beauty Care ekibine Asistan Ürün Yönetici olarak katıldım. Hayal ettiğim gibi çok dinamik ve heyecan verici bir çalışma ortamında buldum kendimi. Sürekli büyüyen, kendini yenileyen bir ekibin parçası olmaktan hep gurur duydum.
Bu kategorideki markalarınızı öğrenebilir miyiz?
Saç Kozmetiği alanındaki uzmanlığı ile dünyaca tanınan mega markamız Schwarzkopf. Schwarzkopf markası altında Saç Boyası, Saç Bakımı ve Saç Şekillendiricileri kategorilerinde güçlü markalarımız var. Saç Boyası kategorisinde, pazarın lider markası Palette, Türkiye’nin ilk erkek saç boyası markası Men Perfect ve Vital tüp boyalarımız bulunuyor. Tüketicisinin vazgeçilmez markası Gliss, saç bakımı alanında inovasyon lideri. Saç Şekillendiricileri kategorisinde lider markamız Taft ve en yenilikçi ürünlerimizden oluşan portföyü ile got2b markalarımız bulunuyor. Saç Kozmetiği’nde 2. şemsiye markamız, pazarın genç oyuncusu Syoss. Syoss’un Saç Bakımı, Saç Boyaları ve Şekillendiricileri kategorilerinde geniş bir portföyü var. Deodorant pazarında deodorant denilince ilk akla gelen markalardan Fa, Cilt Bakımı kategorisinde ise Türkiye pazarının en genç ve hızla büyüyen markası Diadermine markamız var. 2016 yılı ile birlikte marka portföyümüz, Henkel’in Türkiye’nin ilk şampuan markası Blendax’ı satın alması ile daha da genişledi.
Güzellik ve Bakım Kategorisi Henkel’in bünyesinde % kaçlık bir bölümü oluşturuyor? Türkiye’de bu alanda durum nasıl?
Beauty Care’in Henkel içindeki payı %21. Türkiye’de de dünyada olduğu gibi Yapıştırıcı Teknolojileri, Temizlik ve Ev Bakımı iş birimlerimizden daha küçük bir hacme sahibiz. İçinde bulunduğumuz pazarların özellikle gelişmekte olan ülkelerde sürekli büyümesi ve markalarımızın potensiyeline olan inancımız Beauty Care’in Henkel için önemli bir yatırım odağı olmasını sağlıyor.
Ürünlerinizin pazara ve tüketiciye ulaşma hikayesini kısaca özetler misiniz?
Herşey bir tüketici iç görüsü ile başlıyor. Henkel Beauty Care çalışanları, aldıkları ilham ile tüketicilerimizin hayatını kolaylaştıracak ve güzelleştirecek yenilikler hayal ediyorlar. Potansiyelinin yüksek olacağına inanılan konseptler araştırma geliştirme çalışmaları için uzmanlarımızın ellerine teslim ediliyor. Yeniliği en doğru şekilde tüketicimize anlatacak ambalaj ve iletişim stratejisi belirlendikten sonra iş ortaklarımızın da katılımı ve desteği ile ürünlerimizi tüketicilerimiz ile buluşturuyoruz.
Günümüzde kişisel bakım ve güzellik kategorisindeki ürünler ve markalar her geçen artıyor. Siz öne çıkmak için nasıl bir strateji izliyorsunuz?
Henkel Beauty Care olarak inovasyonlar ile büyümeyi hedefliyoruz. Tüketicilerimizin bugünkü ve hatta gelecekteki ihtiyaçlarını öngörüp araştırma geliştirme faaliyetlerimizi bu alana yönlendiriyoruz. Kendimize en güvendiğimiz alan ise ürünlerimizin kalitesi. Yıllardır hiç hacim kaybetmeden sürekli büyümemizi, ürünlerimizi kullanan tüketicilerin kaliteyi fark edip sadık tüketicilerimiz haline gelmelerine bağlıyoruz.
Son olarak eklemek istediğiniz başka bir şey var mıdır?
Kozmetik ve Kişisel Bakım’ın insanların kendilerini mutlu ve güvenli hissetmelerindeki katkısı çok büyük. Yaptığımız işin, insanların hem kendilerini hem de hayatlarını güzelleştirdiğine inanıyoruz. Bizim gibi bu hedefle çalışan iş ortaklarımıza ve rakiplerimize saygı duyuyoruz. İş ortaklarımızla gelişen çalışmalarımızın, rakiplerimizle olan rekabetimizin insanları mutlu etmek üzere olduğunu bilerek, işimizi severek yapıyoruz.
#henkel #kozmetik #kişiselbakım #henkelbeautycare #türkhenkel #pınarahıskalıoğlu #gliss #Schwarzkopf #Syoss #taft
