Çeyrek yüzyıldan fazla bir süredir khakiyi 5 kıtada yediden yetmişe herkese sevdiren bir marka: Dockers, erkek giyiminin öncü markalarından biri olarak çok yönlü ve her ortama uygun giyim tarzının en önemli temsilcisi durumunda.
Khaki ruhu neredeyse çeyrek yüzyıldan fazla bir süreden beri Dockers’ta yaşıyor. Khakiyi jean’e karşı ezeli bir rakip olarak tekrar yükselten marka, her kesimden kentli erkeğin gardırobuna girmiş durumda. Tüm dünyada 40’ın üzerinde ülkeden milyonlarca kişiye satılan Dockers khaki pantolonlar halen gündelik hayatta özgürlüğüne düşkün erkeklerin hem bir numaralı tercihi hem de özgürlüklerinin simgesi konumunda.
Yaklaşık 25 yıl önce yepyeni bir erkek giyimini, klasik resmi havasından kurtararak, çalışma ortamında takım elbisenin soğuk ve “fazla ciddi” görüntüsü yumuşatarak, erkeklere estetik ve rahatlığı bir arada barındıran bir tarz sundu. Sektörde devrim oluşturan bu atılım, çeyrek yüzyıldan beri erkek dinamizminin ve hareketliliğinin simgesi olarak kısa sürede büyük başarı kazandı. Çünkü pantolon erkeğin üzerinde hiç bu kadar etkileyici görünmemişti.
DÜNYA ERKEKLERİNİN VAZGEÇİLMEZİ DOCKERS KHAKİ PANTOLONLAR
Dockers ürünleri, 90’lı yıllarda Kuzey Amerika dışına çıkarak tüm dünyada satışa sunuldu ve milyonlarca Dockers ürünü dünyanın onlarca ülkesinden milyonlarca erkeğin gardırobuna girdi. 90’lar Dockers’ın bir dünya markası olarak kendini kanıtladığı yıllar oldu: Kısa zamanda, tarihteki en hızlı satışını gerçekleştiren Dockers khakiler 1995 yılında her 10 Amerikalı erkekten 8’inin gardırobunda bulunuyordu.
2000’Lİ YILLARIN GENÇLERİ DE DOCKERS®’I TERCİH ETTİ
Yaklaşık 10 yıl sonra ise, Dockers tasarımları, kalıpları ve kumaşlarıyla, gençler arasında popülerlik kazanmaya başladı. Özellikle Justin Timberlake, Avril Lavigne, Matt Damon and Ben Affleck gibi ünlülerin khakiyi jean’e tercih etmesiyle khaki, piyasaları ele geçirdi. Tabi ki, khaki pantolonun sembol markası Dockers, gençliğin oluşturduğu bu akımın simgesi haline geldi. Örneğin İsveç’te dersten çıkan öğrencilerin üzerinde, okul kapılarında arkadaşlarıyla buluşurken jean yerine khaki bulunuyordu. Gençler arasındaki bu akım, khakiyi tekrar giyim trendlerinin arasına soktu ve khaki yeniden her kesimden ve her yaştan erkeğin en çok tercih ettiği pantolon modelleri arasındaki yerini aldı.
Bu devrim niteliğindeki akım yayıldıkça yeni modellere ve kalıplara olan talep de sürekli artış gösterdi. Dockers K-1, Khaki, Dockers D-zero Extra Slim Fit ve Dockers Razor Fit gibi ürünler ve D – Fit pantolonları, Dockers’ın erkek giyiminde yaşanan bu değişime verdiği cevaplar olarak ortaya çıktı ve her biri büyük ilgi gördü.
