Lider Kozmetik İhracat Müdürü F. Burçin ÖKSÜM, “Uyulması zorunlu yasal düzenlemeler kaliteyi artırırken, finansal destekler de bize yardımcı oluyor” açıklamasını yaptı.
Türkiye’de kozmetik sektörünün düzenlenebilmesi adına yapılan değişiklikler ve çıkarılan kanunlar kimi zaman yeterli olmayabiliyor. Türkiye’de kozmetik sektöründe halen bu konuda belirsiz bir durum olmasına rağmen, yapılan çalışmaların iyi sonuçları da olmuyor değil. Bu konuyla ilgili Lider Kozmetik İhracat Müdürü F. Burçin ÖKSÜM’e bazı sorular yönelttik.
Türkiye’de kozmetik alanında yapılan düzenlemeleri yeterli buluyor musunuz? Bizim için düzenlemeleri değerlendirir misiniz? Bu düzenlemeler sizi nasıl etkiliyor?
Ülkemizde kozmetik alanında yapılan düzenlemeler gerçekten ümit verici; bu düzenlemeler sayesinde dünya ile rekabet edebilecek güçte firmalar doğuyor. Uyulması zorunlu yasal düzenlemeler kaliteyi artırırken, pazarlama teşviki bağlamındaki düzenlemeler ve finansal destekler bize yardımcı oluyor. Özellikle Amerika, Avrupa ve Asya pazarını hedefleyen firmalar bu konudan olumlu yönde faydalanıyorlar. Yasal düzenlemeler sayesinde merdiven altı diye tabir edebileceğimiz küçük oluşumların yurtdışında Türk imajına verebileceği olumsuz etki riski de kontrol altına alınmış oluyor.
Global ekonomik dalgalanmalar ihracatınızı nasıl etkiliyor? Rekabet gücünüzü artırmak için nelere ihtiyacınız var?
Global dalgalanmaların ihracatımızı pek etkilediğini söyleyemem; biz bütün yumurtaları aynı sepete koymuyoruz, Lider’e yakışan bir şekilde ciddi bir risk yönetimi platformuna sahibiz. Daha yeni trend olan iş zekası uygulamalarını yıllardan beri kullanıyor olmamız bize trendleri önceden kestirme fırsatı sunuyor. Çok klişe olacak ancak rekabet gücümüzü arttırmak markalaşmadan geçiyor; artık tüm iş çevreleri bu konuda hem fikir hale geldi. Biz de bu yönde çalışmalarımıza hız verdik. Ayrıca global rekabet ortamında coğrafi avantajımızı etkili biçimde kullanıyoruz. Fazla envanter yükü altına girmek istemeyen yeni iş dünyasında kısa termin, kaliteli ve hızlı teslimat parolası bize rekabet avantajı sağlayan önemli bir öge.
Dünyada ve ülkemizde doğal ve organik kozmetik pazarını değerlendirir misiniz? Firmanız pazarın neresinde? Pazardan beklentileriniz neler?
Ürünlerimizin önemli bölümünde doğal içerik kullanıyoruz, organik kozmetik ise şu anda kısıtlı pazar olduğu için bizi pek cezbetmiyor; Ortadoğu ve Doğu Avrupa’nın en büyük kapasitesini doldurmak için “upper mass” pazarı hedeflemek zorundayız. 2013 yılı hedefimiz “middle mass” pazardaki kararlı yürüyüşümüze yeni başarı adımları eklemek ve pazarımızı upper mass olarak değiştirmek yönünde. Ürün içeriğinde kaliteden hiç taviz vermiyoruz, daha ham madde alımı aşamasında başlayan içerik denetimine, üretimin her fazında hassas kalite kontrol süreçleri eşlik ediyor ve bunun doğal sonucu olarak ihracat gerçekleştirdiğimiz yüzden fazla pazarda çok olumlu dönüşler ve tekrar siparişler alıyoruz.
Markalaşma yolunda ne gibi çalışmalar yapıyorsunuz? Bu alanda ne tür desteklere ihtiyacınız olacak?
Lider Kozmetik kişisel bakım,ev bakım ve oto bakım kategorilerinde ürün yelpazesine sahip kendi coğrafyasında güçlü üretim kapasitesine sahip bir firmadır. Türkiye’nin ve dünyanın önemli zincir mağazaları için yapmış olduğu ürün ve markaların yanı sıra kendi markalarıyla da markalaşma yolunda önemli adımlar atmaktadır. Türkiye’nin kendi ürettiği
markalarınının global anlamda dış pazarlarda yerini bulabilmesi için daha atması gereken çok fazla yol ve teşvik kanunlarına ihtiyacı vardır. Lider kozmetik olarak yurtdışında çalıştığımız distribütörlerin kendi ülkelerindeki pazarlama faaliyetlerine destek vermekteyiz. Yurtdışında kozmetik sektöründeki önemli fuarlara katılıyoruz. Böylece yeni pazarlar ve iş ortakları çerçevesinde kendi markalarımızın tanıtımını yapıyoruz.
Ülkemizin koyduğu 500 milyar dolarlık ihracat hedefini değerlendirir misiniz? Sektörünüzün ve firmanızın bu hedefe sizce nasıl bir katkısı olur?
500 milyar dolarlık ihracat hedefi hepimizin ülke olarak en büyük arzusu tabi ki. Yerli sermayeye global stratejilerimiz doğrultusunda yön verirken hepimize önemli görevler düşmekte. Kaynaklarımızın doğru ve yerinde kullanımı, tüketici sadakati oluşturan ürünler ve markalar oluşturmak, verdiğimiz hizmetin devamlılığının garantisini verebilmek, global pazarın ihtiyaçları doğrultusunda ürünler geliştirmek ve devamında istihdamı arttırmak gibi hedeflerimize varabilmek için hiç durmadan çalışmamız gerekmektedir.
Firmanız için ambalajlamanın önemini bizimle paylaşır mısınız? Ürünlerinizin daha pratik kullanımı için çalışmalarınız var mı?
Bir ürünün müşteri beğenisine sunulması için ambalajının kalitesinin önemi büyüktür. Ürünün içeriğine bakılmadan, sadece ambalajının kalitesine bakarak seçim yapan dünyada çok fazla tüketici var. Ambalajın dikkat çekici özelliği yanında ürünü dış etkenlere karşı koruyucu özelliği de olması gereklidir. Bu bağlamda firmamızın pazarlama, AR-GE ve kalite departmanımızın çalışmaları ile ürün ambalajları son şeklini alıyor.
Ülkemizdeki gelişmiş ambalaj sektörünün firmamızın ihracat yaptığı pazarlardaki başarısında çok önemli bir rolü olduğunu kabul etmek gerekir. Ayrıca Lider Kozmetik olarak, ürünlerimizi uzman kadromuz ve güçlü satış ağımız sayesinde milyonlara ulaştırır konuma gelmiş bulunmaktayız. Bu kapsamda ürünlerin kullanıcılar tarafından beğenilmesi, kullanım kolaylığı ve pratikliği gibi konularda global ihtiyaç ve talepler doğrultusunda geliştirmek için uluslar arası prosedürlere göre hareket ediyoruz. Kalite standartları her aşamada her proseste uygulamak için ciddi adımlar attık. Almış olduğumuz GMP, TSE ve ISO 9001 kalite belgeleri bunun bir göstergesidir.