Kozmetik ürünlerin satışında ambalajların çok büyük önemi var.
Kozmetik sektöründe ürünlerin ambalajları ürünün satışında büyük rol oynuyor. Bu konuda Beauty Turkey dergisi olarak merak edilenleri Neva / Okay Kozmetik Reklam Müdürü Merve Aslan’a sorduk.
Ambalaj tasarımı nedir?
Ambalaj, ürünün giysisi ve dilidir. Ambalajda grafik tasarımı, satışa sunulan ürünün tüm özellikleriyle tüketiciye yansıması ve onunla diyalog kurmasını sağlayan tek araçtır.
Ambalajın pazarlama üzerindeki etkisi nedir?
Ambalajın rolü; tüketicinin dikkatini çekmek ya da satış yaptırmanın yanı sıra firmamız için başlıca amacı, ambalajın tüketicilere nasıl bir mesaj vereceğine karar vermektir. Akıllıca düşünülmüş tasarımlar, markamızın müşteriler ile iletişimlerini güncelleştirmektedir.
Ambalaj tasarımlarınızda dikkat ettiğiniz noktalar nelerdir?
Öncelikle tasarım bir fikir içermeli, kolay anlaşılabilir olmalıdır. Ürünlerimizin ambalaj tasarımlarının, müşterinin yanılmasına yol açmayacak şekilde, doğru ve anlaşılabilir bilgiler ve sahip olmaları gereken teknik nitelikleri göz önüne alarak fikir üretip hazırlamaktayım.
Markanız için ambalaj tasarımlarınızda renklerin önemi nedir?
Ambalajını tasarlayacağım ürünün özelliklerine bağlı olarak, tüketici davranışlarını ve düşünce yapısını göz önünde bulundurmaktayım. Markamız için kullandığım ambalaj renk tonlarının markamızı tamamladığını düşünüyorum.
Kadınlar kozmetik ürünler alırken nelere dikkat eder?
Tercih ettikleri ürünün fiyatına değil içeriğine, ambalajın albenisine ve markanın imajına dikkat etmektedirler.
Tüketiciler markaları nasıl tercih ediyor?
Tüketicinin satın alma davranışları ürünün özelliklerinin yanı sıra, hedef kitlenin demografik, psikolojik ve sosyal özelliklerinin de marka seçiminde önemli rolü vardır. Tüketiciler çoğu zaman, ürünün kendisine sağlayacağı imajı dikkate alarak markayı tercih etmektedir.
Mağaza içerisinde müşteriyi satın almaya nasıl yönlendiriyorsunuz?
Ambalaj, mağaza içerisinde yanlış yere konulabilir ya da yanlış rafa kaldırılabilir, görüntü yeterince dikkat çekmeyebilir,
ürünü doğru ifade edemeyebilir, müşteriler tarafından göz ardı edilebilir ya da gerçekten raflar düzeni berbat durumda
olabilir. Ancak ambalaj ve ürün kalitesi ve marka bilinirliği daimi bir şekilde kalır ve bir kez tüketicinin dikkatini çektiğinde mesajımızı iletmiş olur ve müşteri memnuniyetini sağlamış oluruz.
Teknolojinin üreticilik anlamında tasarımı ne yönde etkilediğini düşünüyorsunuz?
İyi bir tasarımcı için teknoloji özgürlük alanıdır, kötü bir tasarımcı için ise bir hapishane ve kendini tekrar etmektir.
Türkiye’de markalaşmanın öneminden bahseder misiniz?
Marka dediğimiz kavramın sadece bir ürün logosu ya da bir kutunun üzerindeki amblemden çok daha fazlası olduğunu çok iyi biliyoruz. Marka, alıcıya ürünün kalitesi hakkında fikir ve güvence verir. Firmanın kişiliğini, gelecek projelerini, sektördeki konumunu belirler. Markalaşma, hem gelişmiş hem de gelişmekte olan ülke firmalarının dünya pazarında
yer sahibi olma ve ticaret hacmini artırma bakımından önemi büyüktür. Neva Kozmetik ailesi olarak, yüksek bütçeli reklam yatırımları ile Türkiye pazarında, markamızın yerini korumaktayız.
Yerli bir firma olarak sizi uluslar arası markalardan ayıran fark nedir?
Yerli bir firma olarak, yabancı sektör markalar ile aramızda kalite farkı olmadığını iddia edebilirim. Tek fark fiyat olabilir
belki… Tüketicimiz açısından avantajı ise biz onların ne istediğini ulusal markalardan daha iyi biliyor ve daha hızlı çözümler üretiyoruz.
